Damit Anzeige, Seite, Tracking und Nachfassen zusammenspielen.
Wenn Ihre Anzeigen in einem Tool laufen, die Landingpage in einem anderen liegt, Conversions in einem dritten gezählt werden und Leads in einem Postfach landen, für das niemand zuständig ist, kann jeder Teil gut aussehen, während das Ganze Geld verliert. Ich richte den kompletten Weg ein, von der Kampagne über die Landingpage und das Conversion-Tracking bis in Ihr CRM, und kann die Anzeigen nach dem Launch weiter betreuen.
Ein kurzes Formular: was Sie brauchen, ein paar Zeilen zum Projekt und Ihre E-Mail-Adresse. Ich lese jede Anfrage selbst und antworte per E-Mail, in der Regel innerhalb von 24 Stunden.
- AnzeigenklickMit Kampagnendaten
- LandingpageEin Angebot, eine Aktion
- Formular gesendetErfasst, soweit die Einwilligung es erlaubt
- CRMDer Lead kommt mit seiner Kampagne an
- Qualifizierter LeadZurückgemeldet an die Analytics
Einrichtung, laufende Betreuung oder beides
Einrichtung
Werbekonto und Kampagnenstruktur, eine Landingpage für das Angebot, Conversion-Tracking, getestet vom Klick bis zum Lead oder Verkauf, und die Übergabe der Leads an Ihr CRM oder Postfach.
Sie erhalten: einen funktionierenden Funnel und eine schriftliche Dokumentation, wie er eingerichtet ist und was jede Conversion bedeutet.
Laufende Betreuung
Ich betreue die Kampagnen nach dem Launch: Budgets, Gebote, Targeting, Suchbegriffe sowie neue Anzeigen- und Seitenvarianten zum Testen.
Sie erhalten: regelmäßige Berichte zu Ausgaben, Conversions und Leads, jeweils mit einer Empfehlung, was sich ändern sollte.
Landingpages
Eine Seite für ein Angebot und eine Aktion, abgestimmt auf die Anzeigen, die auf sie führen, auf Ihrer Website oder als eigenständige Seite. Brauchen Sie stattdessen eine ganz neue Website? Das ist ein Fall für Shopify, WordPress oder die Softwareentwicklung.
Lead-Übergabe
Leads landen mit der Kampagne, aus der sie kommen, in Ihrem CRM, soweit die Einwilligung es erlaubt. So beginnt Ihr Vertrieb das Nachfassen mit Kontext.
- Anzeigenplattformen: Google, Microsoft und LinkedIn sowie Social Media, wo es zu Ihrem Angebot passt.
Conversions, denen Sie trauen können, bevor das Budget steigt
Anzeigenplattformen optimieren auf die Conversions, die Sie melden. Die müssen also stimmen, bevor die Budgets wachsen. Conversion-Tracking richte ich als Teil der Einrichtung ein und teste es. Ist Ihr bestehendes Tracking oder Consent-Setup fehlerhaft, fällt das unter Tracking & Consent reparieren (EN), und das kommt zuerst. Wenn Menschen klicken und auf der Seite landen, sich aber nicht melden oder kaufen, liegt das Problem meist bei der Seite, und das zu beheben ist Conversion-Rate-Optimierung.
Wer was zahlt und wer es steuert
- Mein Honorar und Ihr Werbebudget sind getrennt. Das Budget geht an die Anzeigenplattformen und ist nicht Teil meines Honorars.
- Werbekonten können bei Ihnen bleiben, mit Zugang für mich, oder ich richte die Konten und das Budget für Sie ein und betreue sie. So oder so vereinbaren wir das Budget und wer Änderungen daran freigibt.
- Anzeigen und Creatives: Die Anzeigen erstelle ich selbst, im selben Ablauf wie die Landingpage, das Tracking und die Übergabe ans CRM.
- Nicht zugesagt: eine bestimmte Rendite auf die Werbeausgaben, bestimmte Kosten pro Lead oder eine Umsatzzahl. Ich berichte, was die Zahlen zeigen, auch wenn ein Kanal nicht funktioniert.
Eine Anfrage startet keine Kampagne und verpflichtet Sie zu keinen Werbeausgaben.
Beispiel: was erfasst wird
| Schritt | Event | Wo es erfasst wird |
|---|---|---|
| Jemand klickt auf eine Anzeige | Klick, mit Kampagnendaten | Anzeigenplattform |
| Die Person landet auf der Seite | Seitenaufruf | Analytics |
| Sie beginnt das Formular | Formularstart | Analytics |
| Sie sendet es ab | Lead gesendet | Analytics, Anzeigenplattform, CRM |
| Ihr Team qualifiziert den Lead | Qualifizierter Lead | CRM, zurückgemeldet an die Analytics |
| Aus dem Lead wird ein Kunde | Verkauf | CRM oder Shop |
Die Einwilligung entscheidet, welche dieser Schritte für jeden Besucher erfasst werden dürfen.
Was ich dafür mitbringe
Landingpage, Tracking und CRM-Anbindung baue ich selbst. So ist die Conversion, auf die Ihre Anzeigen optimieren, genau die, die Ihr Vertrieb wirklich will.
So würden wir zusammenarbeiten
Ich arbeite meist zu einem festen Wochensatz. Der Umfang richtet sich nach einem Ziel, nicht nach einer festen Zahl von Tagen, und Umfang und Konditionen vereinbaren wir für jedes Projekt. Über beides lässt sich reden. Einrichtung und laufende Betreuung werden getrennt vereinbart, und das Werbebudget kommt immer hinzu.
Fragen
Betreuen Sie die Anzeigen auch nach der Einrichtung?
Ja, wenn Sie das möchten. Einrichtung und laufende Betreuung sind getrennte Vereinbarungen, Sie können also nach der Einrichtung aufhören.
Wie viel sollten wir ausgeben?
Das hängt von Ihrem Angebot und vom Kanal ab. Wir vereinbaren vor dem Launch ein Budget, und jede Änderung daran geben Sie frei.
Wem gehören die Werbekonten?
Wie es Ihnen passt. Sie können auf Ihren Namen laufen, mit Zugang für mich, oder ich richte sie ein und betreue sie.
Ist das dasselbe wie SEO?
Nein. Auf dieser Seite geht es um bezahlten Traffic. Für die organische Suche und KI-Antworten siehe SEO / GEO / AEO.
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Artikel und Leitfäden zu dieser Arbeit, auf Englisch. Die Texte erklären Methoden und Abwägungen; Fallstudien sind es nicht.
Was verkaufen Sie, und wo laufen die Anzeigen heute?
Schicken Sie Ihr Angebot, die Kanäle, die Sie heute nutzen, die Seite, auf die Ihre Anzeigen führen, und ob Sie nur die Einrichtung möchten oder auch die laufende Betreuung.